Dieses Muster bleibt auf dem Tisch
Graphit – der Name ist Programm
Für die Produkteinführungskampagne der Fassadentafel von EQUITONE [tectiva] in der Farbe Graphit überlegten wir uns für die ersten fünfzig Muster-Besteller ein ganz besonderes Muster: Eine mit einem schrägen Loch perforierte Fassadentafel, die als Halter für einen Graphitstift dient, dazu ein Skizzenbuch.
Als Aufforderung zur Musterbestellung verschickten wir eine scheinbar weiße Karte mit einer Papierstruktur, die an die Materialoberfläche der Fassadentafel erinnert. Die Architekten wurde aufgefordert, die „weiße“ Karte mit einem Graphitstift zu schraffieren. Dadurch wurde ein Text innerhalb eines Fassadenmusters sichtbar und die Architekten konnte die Eigenschaften der neuen Fassadentafel (Farbe: Graphit, Oberfläche: strukturiert) unmittelbar erfahren.
Die Kampagne erzielte über alle Stufen eine Responserate von 9,8 % .
Kunde
Aufgabe und Ziel
Produkteinführungskampagne für Architekten mit dem Ziel der Leadgenerierung
Kampagnenreichweite
Deutschland
Leistungen
Konzeption | Kreation | Produktion | interne Kommunikation | Mailing | Landingpage | Vertriebsinformation | Adressmanagement
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